前不久，张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，因搭客量增长与营收、利润下滑之间的狠恶反差而激发烧议。

　　与之访佛，最近，哈尔滨、淄博、天水等网红城市的“收货单”也并未匹配其网罗热度，这些城市或多或少际遇“东说念主旺”“财不旺”的困境，流量并未转机成意想中的经济增量。

　　网红城市堕入新困境

　　旅游业是详细性产业，是拉动经济发展的首要能源，具有“一业兴带动百业旺”的专有作用。近来，越来越多城市争当网红，以至不少文旅局长“披挂上阵”，为处所文旅奇迹摇旗呐喊。

　　但一些网红城市与文旅公司交出的“收货单”却让东说念主大跌眼镜。

　　上半年，张家界旅游集团股份有限公司达成营业收入约1.74亿元，同比减少2.87%；包摄上市公司鼓吹的净利润约为-6116.29万元，同比减少49.13%。关系词，2024年上半年张家界市共招待国表里搭客2064.47万东说念主次，同比增长9.28%。

　　张家界历时7余年打造的大庸古城技俩，上半年购票东说念主数大幅下落81.89%至0.23万东说念主，营收同比减少8.48%，净亏欠高达6438.41万元，成为影响张家界功绩的主要原因。

　　“这一定进度响应出群众的生涯派头有所更正，想旅游的东说念主越来越多，但在旅游浪掷支拨上愈加细水长流。”中国社会科学院学部委员余永定指出。

　　出现访佛情景的并非只好张家界。本年以来，从淄博、哈尔滨再到天水，我国文旅网红城市“你方唱罢我登场”。但从纸面数据看，对拉动城市经济增长乃至文旅产业增收的作用并不太彰着。

　　哈尔滨是本年上半年我国文旅市集上的一匹“黑马”。腾讯位置大数据袒露，本年前7个月，哈尔滨市累计招待外地搭客1.9亿东说念主次。“泼天流量”并未带动哈尔滨GDP达成快速增长，上半年，哈尔滨市GDP总量为2492.6亿元，增量40.97亿元，款式增长率1.67%，在世界15个副省级城市中GDP增量和款式增长率名次靠后。

　　此外，从“进淄赶烤”到“进淄复烤”的淄博和凭借麻辣烫走红的甘肃天水热度不竭不减。本年上半年，淄博GDP为2381.5亿元，同比增长5.1%，天水GDP为396.22亿元，同比增长3.8%，名次均不足两省平均水平。

　　网红景区也出现访佛情景。西安文旅柬帖大唐不夜城的运营主体曲江文旅手执西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国度奇迹公园等西安“顶流”旅游资源。日前，西安曲江文化旅游股份有限公司发布2024年半年报袒露，公司上半年达成营业收入7.7亿元，同比增长11.9%，但包摄于上市公司鼓吹的净利润却为-1.87亿元。

　　关于亏欠，曲江文旅暗意，主如果本期应收账款预期信用损失模子较上年同时发生变动，七星优配计提坏账准备金额增多所致。

　　热点景区重庆洪崖洞也处于亏欠状态。据重庆联交所的挂牌公告，从2021年到2023年，洪崖洞文旅的净利润永诀仅为5.89万元、-343.46万元和-157.88万元。

　　尽管上述公司已发布公告对功绩情况进行了阐明，但“泼天流量”难变现已成为这类企业无法避让的问题。

　　南开大学旅游与办事学院副诠释妥艳媜合计，从网红城市的经济进展看，从“网红”到“长红”还有很长的路要走，尤其要反念念如何收拢搭客的“情谊需求”，造成长久诱导力。

　　“泼天流量”为何没能“带飞”经济？

　　有的城市急于发展，谈发展“局促不安”。还有的城市走上网红之路，却也曾未能走出困局，原因究竟为何？

　　率先是买卖颜色浓厚，导致搭客浪掷意愿不彊。本年暑期，旅游市集呈现“量加价跌”的态势。去哪儿网数据袒露，暑期国内机票平均支付价钱较旧年同时下落6%，酒店平均价钱下落8%。这本卤莽旅游意愿造成刺激，但不少搭客在应酬平台上响应，一些网红城市网上网下收支甚大、名不副实，且买卖气味浓厚，重复旅游景区内过高的物价，除了必需的吃、住，很难让东说念主产生狠恶的浪掷守望。

　　举例，某海边小城因“蓝眼泪”在网上爆火。不少搭客到现场却发现，杠杆炒股“海水腥臭，岸边全是垃圾”“路宽不够，经常堵车”“打车还被宰”……网民们纷纷在应酬媒体上发布“避雷帖”。

　　中国旅游参谋院院长戴斌合计，景区靠“东说念主山东说念主海吃红利、圈山圈水收门票”的期间已室迩人远，当地要有一系列基础标准、寰球办事和买卖环境作念配套，不然，搭客源远流长后恐大失所望。

　　其次，旅游技俩遥远千人一面，穷乏翻新也导致搭客难有上佳体验。频年来，不少景区的运营方运转探索从不雅光游向失业度假转型，但有的景区由于尚处栽植期或市集反响不如预期，搭客响应技俩同质化严重，玻璃栈说念、高空秋千、溪水飘浮、实景献艺……这是不少景区的必备技俩。由于困难创意，好多景区时常是“一锤子买卖”，以至搭客来了连体验王人不想，当然不行能浪掷。

　　除此除外，哈尔滨、淄博和天水等均为老工业城市，旅游业虽能带来一定的经济活力和著名度，但若旅游浪掷结构单一，困难多元化的浪掷体验，易顺序旅游市集的收入增长后劲。

　　为网红城市“长红”之路注入一剂强心针

　　近期热度居高不下的《黑传闻：悟空》，激发多地文旅借重宣传。行为《西纪行》及续集取景地，张家界受游戏热度影响，股价出现一定上升，也为旅游带来新话题。

　　当网红城市的流量潮流褪去，比产业、比翻新、比内功、比深耕的竞赛才刚刚运转。

　　业内群众提倡，率先要蓄积“内力”，加大基础标准和寰球办事插足。“网红”要“长红”，就要在旅游招待标准的圭臬化和办事质处所面不竭夯实基础，不休优化家具结构，多为外来搭客考虑。只好基础标准准备到位，能力随时接住“泼天蓬勃”，即便“逾期”也能“翻红”。

　　中国社科院大学商学院诠释魏翔合计，关于旅游业发展相对锻真金不怕火的城市，旅游已不单是是经济产业，更是城市的失业和寰球办事塑造者，表示着进步城市各部门“软解决”的功能。现时，旅游业对城市发展的作用已发生变化，即从原来的经济功能升级为能详细体现文化和社会的属性。因此，如果一座城市想发展旅游业，需要塑造不错带动城市进行更高效、更高水平解决的旅游业。

　　“栽植城市内涵才是长久之计，专有的，才是诱导东说念主的。”魏翔合计，网红城市的魔力不仅源自一两次的一会儿走红，更要植根于文化、旅游、好意思食、演艺、会展经济及体育行径的全面深度会通之中。通过多维度的协同发展，能力构筑起专有且耐久的诱导力。

　　“加强对城市文化家具和旅游技俩标IP保护，要确保创意和履行的专有性不被放纵复制。” 妥艳媜提倡，通过在土产货文化基础上进行翻新，创造专有的城市体验。

　　举例，历史街区与文化遗产是一座城市的可贵资源。不错通过当代打算、科技和翻新从头激活历史街区和文化遗产，使其既保留历史风貌，又能融入当代生涯。这种神态不仅不错诱导对历史感兴致的搭客，还将诱导寻求翻新体验的年青一代。

　　技艺技巧的介入越来越不行或缺。本年暑期，天津泰达航母主题公园连气儿数个周末举办夏季音乐烟火秀。一边是灯光映衬下的“基辅号”航母的无际，一边是燃放高度可达200米的超大礼花精通夜空，数万发烟花礼炮不休放射，各式造型的烟火时而如柳丝垂下，时而如花雨散落，让本来游览神态固定的航母公园一下子掀翻新飞腾，成为不少搭客来天津的必玩“打卡地”。这正体现出当代技艺翻新的魔力。

　　网红城市既然“起家”于网罗，还要进一步在网罗营销凹凸功夫。妥艳媜暗意，城市不错考虑建立社群文化，围绕城市的专有性，创建线上和线下的社群平台，将有共同兴致和深爱的搭客与土产货住户畅达起来。通过按时的行径和互动进步城市的合座东说念主气和浪掷水平，增多搭客与旅游方向地的有关。这种“从下到上”的模式不仅能增强参与者的包摄感，还能让城市发展更具东说念主性化和可不竭性。

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